Футбольная атрибутика — массовое промо в действии

221_атрибутика

Игра миллионов — так говорят о самом упоминаемом и массовом виде спорта. Футбол — зрелищная и красивая игра, окруженная эмоциями: положительными от мастерства участников и негативными от проигрыша или явного «слива» матча. Равнодушным он не оставляет никого.

Игра появилась в Англии, но, задолго до введения официальных правил, была популярна не у джентльменов, а у простого народа. После рабочей смены толпа рабочих и ремесленников гоняла по площадям и улицам кожаный пузырь, набитый войлоком, без всяких определенных канонов — каждый был сам за себя. Действо было устрашающим, похоже на огромную драку, на пути сносилось все, участники порой получали увечья и травмы, несовместимые с жизнью. Духовенство поспешило наречь развлечение «дьявольскими танцами» и запретить его до момента увлечения игрой благородных господ. В 1863 году футбол получил официальный статус игры по правилам, тогда же участниками было решено использовать форму для отличия одной команды от другой — принт, фамилия, номер.

Первые поля для проведения матчей были маленькими. Небольшие загончики с высокими заборами и местами для публики, которая взирала на происходящее с высоты. Безусловно, соблюдалась иерархия — господа присутствовали повыше, низший класс — у забора. Учредители игры быстро поняли, что охват и заинтересованность игрой принесет им неплохие барыши, поэтому поля с трибунами, приближенные к современным, появились в то же время. Тогда же началась разработка форм и атрибутики. В качестве последней использовались национальные флаги, живые цветы и ленты — как на рыцарских турнирах.

Что такое футбольная атрибутика и зачем она нужна

Магазин с футбольной атрибутикой

Выразить любовь к определенному клубу или игроку, поддерживая его игру или просто показать приверженность к футболу, призвана многообразная атрибутика. Ее ассортимент и виды постоянно растут. Чем пользуются многочисленные бренды и корпорации. В числе прочих наиболее популярны:

  1. Футболки. 
  2. Принт на футболке

    Естественно на матч надеть майку с цветами любимой команды. Вещь удобна тем, что ее не требуется нести отдельно. Правда, если вспомнить, что агрессивно настроенные фанаты могут испортить ее, а заодно и владельца, то лучше на этот случай иметь нейтральную футболку. Для собственной безопасности.

  3. Шарфы.
  4. Фанатский шарф

    Яркие, привлекающие внимание, подходящие к повседневной одежде, плюс имеющие полезную функцию — уберечь горло громогласного болельщика в сырую или ветреную погоду.

  5. Флажки и вымпелы.
  6. Футбольный вымпел

    Они выполняются в цветах команды или национального флага, если матч проходит между несколькими странами. Призваны поддержать сборную определенной страны или быть сувениром в коллекции болельщика после матча.

  7. Шапки.
  8. Футбольная шапка

    Фантазия дизайнеров безгранична — головные уборы на футбольную тему выполняются в виде шлемов викингов, русских ушанок, колпаков или чего-либо еще. Обязательны цвета команды.

  9. Дудки, клаксоны и прочая «громкая» атрибутика.
  10. Футбольные дудки

    Создать еще больше настроения, усилить драйв можно при помощи звука. Поэтому любые «свистелки» пользуются огромной популярностью у болельщиков.

Рынок атрибутики огромен и вряд ли потеряет востребованность у покупателей. Чтобы поддерживать интерес у потенциальных клиентов, разработкой идей и дизайна заняты многочисленные брендовые рекламные агентства. Поэтому футбол можно с уверенностью назвать не только игрой миллионов, а еще и промоиндустрией для сотен, околофутбольных и других ниш.

Футбольная одежда как способ рекламного продвижения

Футбольная форма

Ни для кого не секрет суммы гонораров форвардов отечественных и зарубежных команд. Помимо собственной работы и результативности, каждый отличившийся член сборной зарабатывает на рекламе брендов одежды, обуви, аксессуаров. Предлагаются контракты для социального продвижения, которые, безусловно, не бесплатные для самого футболиста. Форма и другая спортивная одежда — в числе первых претендентов на рекламу с участием известного лица. Вот несколько реальных фактов контрактов со знаменитостями:

Пеле

Пеле

Чтобы получить многомиллионную прибыль, компания Puma заплатила бразильской звезде $12 тыс. В 1970 году все ведущие газеты и малоизвестные издания пестрели снимками, где знаменитый форвард просто зашнуровывает бутсы.

Роналду

Роналду

Гений футбола, Криштиану, считается не только самым высокооплачиваемым футболистом в современной истории игры, но также и самой дорогой рекламной моделью. Его пожизненный контракт с Nike приносит ежегодно до $1 млрд. По правилам знаменитый игрок Ювентуса должен выходить на поле только в одежде бренда. Безусловно, сама компания вольна написать на футболке Роналду что угодно для продвижения имени.

Месси

Месси

Как ни странно, но доход Лионеля не зависит от пожизненного контракта с Adidas, заключенного в 2006 году. Деньги, полученные от рекламы, составляют лишь ¼ часть от общей суммы. Что автоматически снижает его место в рейтинге самых дорогих футболистов от контрактов со спортивными брендами и, соответственно, повышает в части гениальности игры.

Андрей Аршавин

Андрей Аршавин

Удачливый в прошлом российский футболист имеет в личном деле рекламных контрактов на $2,7 млн. При этом непосредственно на спортивную тему он был задействован только в Nike. Остальные спонсоры — это Pepsi, пластиковые окна российского производства и даже покерный портал.

Игорь Акинфеев

Игорь Акинфеев

Вратарь российской сборной не слишком успешен в рекламных кампаниях, если сравнивать его с другими известными футболистами. Его доход от спонсоров чуть более $300. тыс. В разное время он сотрудничал с Adidas и автомобильным концерном Hyundai.

Футбольная форма и забавные факты

Игра миллионов

Желание выдвинуть собственный продукт при помощи «игры миллионов» подчас оборачивается довольно смешными случаями. Например:

Команда Брокколи

Забавная футбольная форма

Инициатива исходила от самих футболистов испанского клуба «Лорка». Желая поддержать отечественного производителя сельскохозяйственных культур, игроки вышли на поле в странной желто-зеленой форме, которая при ближайшем рассмотрении оказалась с принтами популярного овоща. Ярко-зеленые гетры дополнили образ, а в сочетании с мужественными лицами это вызывало улыбку. Тем не менее, продажи фермеров выросли после акции.

За Покахонтас!

Футбольная форма

Желая поддержать прокат мультипликационной ленты об индейской девушке, игроки клуба «Колорадо Карибус» вышли на поле в форме с национальными мотивами. Им это удалось — в рекордно короткое время кинозалы страны посетили миллионы американцев.

Губит людей не пиво!

Команда клуба «Луго»

Современным промоутерам запрещено использовать алкогольные и табачные изделия в рекламе на телевидении. Однако табу не распространяется на другие форматы кампаний. Так, продажи испанского пива Estrella Galicia приурочили к матчу футбольного клуба «Луго». Особо отличился вратарь — к пиву были добавлены еще и щупальца осьминога.

Романтик

Марио Балотелли

Желая сделать своей девушке оригинальный сюрприз, итальянец Марио Балотелли заранее позаботился о соответствующем принте на основной футболке, и во время матча выставил надпись на всеобщее обозрение. «Рафаэлла, ты моя любовь!» — гласила она. Не сказать, что признание произвело невероятный фурор (принт на футболках практиковался и раньше), но поступок знаменитости вызвал всплеск заказов именных вещей в магазинах.

Футбольная атрибутика как продвижение бизнеса

Реклама на футбольном поле

Итак, действенность рекламы на спортивных товарах, в частности, на футбольной атрибутике, ввиду массовости игры — доказана. Внутренняя «кухня» включает следующие этапы:

Договор футбольных клубов с ключевым (техническим) спонсором

В качестве спонсора не всегда выступает известный спортивный бренд. Во-первых, их на все команды не хватит. Во-вторых, «балованные» мировые меценаты также выбирают в сотрудничество равных — районная команда «Золотой ногомяч» вряд ли известна на спортивной арене. Поэтому не редко, а очень даже часто в качестве организатора игры задействованы представители бизнеса на местах — предприниматели, предприятия. Выгода обоюдна — команда получает возможность развития, площадки для тренировок, экипировку, а спонсоры — рекламу производства и товаров.

Ассортимент

Что рекламировать на форме, решает команда маркетологов. Логотипы спонсора могут быть нанесены практически на любой предмет — форма, вымпелы, флажки, обувь, аксессуары для болельщиков, сувениры и прочее. Ассортимент продукции не ограничен ничем — от сухих строительных смесей до криптовалютных операций. Главное — уместность и возможность поместить изображение и/или надпись на выбранной поверхности.

Усиление наружной рекламой и атрибутикой

До игры на площадке также крепят баннеры с логотипом и контактами спонсора. Разглядеть их на бегающих футболистах трудно, поэтому для успешного продвижения бизнеса необходимо запечатлеть информацию о себе неподвижными яркими и крупными буквами на расстоянии или в непосредственной близости от клиента на атрибутике.

Переговоры о проведении матчей в других городах

В этом случае бизнес получает новые деловые связи в разных регионах, так как в организации матча также участвуют и другие спонсоры. Команда помимо содержания, зарабатывает на рекламе согласно контракту — до 10% от продаж атрибутики. Она на ответственных играх расходится в бо́льших объемах.

Заключение

Подготовка поля к игре

Принт футбольного мяча на спортивной одежде — это не только способ показать приверженность определенному клубу, поддержать любимую команду. Это еще и отличный маркетинговый ход — продвинуть собственный бренд. Для активации продаж порой достаточно заказать принт на текстиле — майках, футболках, головных уборах, а также на любой атрибутике, которая останется у болельщика в качестве сувенира. Но будьте аккуратнее с фантазией, чтобы избежать курьёзных случаев.