Игра миллионов — так говорят о самом упоминаемом и массовом виде спорта. Футбол — зрелищная и красивая игра, окруженная эмоциями: положительными от мастерства участников и негативными от проигрыша или явного «слива» матча. Равнодушным он не оставляет никого.
Игра появилась в Англии, но, задолго до введения официальных правил, была популярна не у джентльменов, а у простого народа. После рабочей смены толпа рабочих и ремесленников гоняла по площадям и улицам кожаный пузырь, набитый войлоком, без всяких определенных канонов — каждый был сам за себя. Действо было устрашающим, похоже на огромную драку, на пути сносилось все, участники порой получали увечья и травмы, несовместимые с жизнью. Духовенство поспешило наречь развлечение «дьявольскими танцами» и запретить его до момента увлечения игрой благородных господ. В 1863 году футбол получил официальный статус игры по правилам, тогда же участниками было решено использовать форму для отличия одной команды от другой — принт, фамилия, номер.
Первые поля для проведения матчей были маленькими. Небольшие загончики с высокими заборами и местами для публики, которая взирала на происходящее с высоты. Безусловно, соблюдалась иерархия — господа присутствовали повыше, низший класс — у забора. Учредители игры быстро поняли, что охват и заинтересованность игрой принесет им неплохие барыши, поэтому поля с трибунами, приближенные к современным, появились в то же время. Тогда же началась разработка форм и атрибутики. В качестве последней использовались национальные флаги, живые цветы и ленты — как на рыцарских турнирах.
Что такое футбольная атрибутика и зачем она нужна
Выразить любовь к определенному клубу или игроку, поддерживая его игру или просто показать приверженность к футболу, призвана многообразная атрибутика. Ее ассортимент и виды постоянно растут. Чем пользуются многочисленные бренды и корпорации. В числе прочих наиболее популярны:
- Футболки.
- Шарфы.
- Флажки и вымпелы.
- Шапки.
- Дудки, клаксоны и прочая «громкая» атрибутика.
Естественно на матч надеть майку с цветами любимой команды. Вещь удобна тем, что ее не требуется нести отдельно. Правда, если вспомнить, что агрессивно настроенные фанаты могут испортить ее, а заодно и владельца, то лучше на этот случай иметь нейтральную футболку. Для собственной безопасности.
Яркие, привлекающие внимание, подходящие к повседневной одежде, плюс имеющие полезную функцию — уберечь горло громогласного болельщика в сырую или ветреную погоду.
Они выполняются в цветах команды или национального флага, если матч проходит между несколькими странами. Призваны поддержать сборную определенной страны или быть сувениром в коллекции болельщика после матча.
Фантазия дизайнеров безгранична — головные уборы на футбольную тему выполняются в виде шлемов викингов, русских ушанок, колпаков или чего-либо еще. Обязательны цвета команды.
Создать еще больше настроения, усилить драйв можно при помощи звука. Поэтому любые «свистелки» пользуются огромной популярностью у болельщиков.
Рынок атрибутики огромен и вряд ли потеряет востребованность у покупателей. Чтобы поддерживать интерес у потенциальных клиентов, разработкой идей и дизайна заняты многочисленные брендовые рекламные агентства. Поэтому футбол можно с уверенностью назвать не только игрой миллионов, а еще и промоиндустрией для сотен, околофутбольных и других ниш.
Футбольная одежда как способ рекламного продвижения
Ни для кого не секрет суммы гонораров форвардов отечественных и зарубежных команд. Помимо собственной работы и результативности, каждый отличившийся член сборной зарабатывает на рекламе брендов одежды, обуви, аксессуаров. Предлагаются контракты для социального продвижения, которые, безусловно, не бесплатные для самого футболиста. Форма и другая спортивная одежда — в числе первых претендентов на рекламу с участием известного лица. Вот несколько реальных фактов контрактов со знаменитостями:
Пеле
Чтобы получить многомиллионную прибыль, компания Puma заплатила бразильской звезде $12 тыс. В 1970 году все ведущие газеты и малоизвестные издания пестрели снимками, где знаменитый форвард просто зашнуровывает бутсы.
Роналду
Гений футбола, Криштиану, считается не только самым высокооплачиваемым футболистом в современной истории игры, но также и самой дорогой рекламной моделью. Его пожизненный контракт с Nike приносит ежегодно до $1 млрд. По правилам знаменитый игрок Ювентуса должен выходить на поле только в одежде бренда. Безусловно, сама компания вольна написать на футболке Роналду что угодно для продвижения имени.
Месси
Как ни странно, но доход Лионеля не зависит от пожизненного контракта с Adidas, заключенного в 2006 году. Деньги, полученные от рекламы, составляют лишь ¼ часть от общей суммы. Что автоматически снижает его место в рейтинге самых дорогих футболистов от контрактов со спортивными брендами и, соответственно, повышает в части гениальности игры.
Андрей Аршавин
Удачливый в прошлом российский футболист имеет в личном деле рекламных контрактов на $2,7 млн. При этом непосредственно на спортивную тему он был задействован только в Nike. Остальные спонсоры — это Pepsi, пластиковые окна российского производства и даже покерный портал.
Игорь Акинфеев
Вратарь российской сборной не слишком успешен в рекламных кампаниях, если сравнивать его с другими известными футболистами. Его доход от спонсоров чуть более $300. тыс. В разное время он сотрудничал с Adidas и автомобильным концерном Hyundai.
Футбольная форма и забавные факты
Желание выдвинуть собственный продукт при помощи «игры миллионов» подчас оборачивается довольно смешными случаями. Например:
Команда Брокколи
Инициатива исходила от самих футболистов испанского клуба «Лорка». Желая поддержать отечественного производителя сельскохозяйственных культур, игроки вышли на поле в странной желто-зеленой форме, которая при ближайшем рассмотрении оказалась с принтами популярного овоща. Ярко-зеленые гетры дополнили образ, а в сочетании с мужественными лицами это вызывало улыбку. Тем не менее, продажи фермеров выросли после акции.
За Покахонтас!
Желая поддержать прокат мультипликационной ленты об индейской девушке, игроки клуба «Колорадо Карибус» вышли на поле в форме с национальными мотивами. Им это удалось — в рекордно короткое время кинозалы страны посетили миллионы американцев.
Губит людей не пиво!
Современным промоутерам запрещено использовать алкогольные и табачные изделия в рекламе на телевидении. Однако табу не распространяется на другие форматы кампаний. Так, продажи испанского пива Estrella Galicia приурочили к матчу футбольного клуба «Луго». Особо отличился вратарь — к пиву были добавлены еще и щупальца осьминога.
Романтик
Желая сделать своей девушке оригинальный сюрприз, итальянец Марио Балотелли заранее позаботился о соответствующем принте на основной футболке, и во время матча выставил надпись на всеобщее обозрение. «Рафаэлла, ты моя любовь!» — гласила она. Не сказать, что признание произвело невероятный фурор (принт на футболках практиковался и раньше), но поступок знаменитости вызвал всплеск заказов именных вещей в магазинах.
Футбольная атрибутика как продвижение бизнеса
Итак, действенность рекламы на спортивных товарах, в частности, на футбольной атрибутике, ввиду массовости игры — доказана. Внутренняя «кухня» включает следующие этапы:
Договор футбольных клубов с ключевым (техническим) спонсором
В качестве спонсора не всегда выступает известный спортивный бренд. Во-первых, их на все команды не хватит. Во-вторых, «балованные» мировые меценаты также выбирают в сотрудничество равных — районная команда «Золотой ногомяч» вряд ли известна на спортивной арене. Поэтому не редко, а очень даже часто в качестве организатора игры задействованы представители бизнеса на местах — предприниматели, предприятия. Выгода обоюдна — команда получает возможность развития, площадки для тренировок, экипировку, а спонсоры — рекламу производства и товаров.
Ассортимент
Что рекламировать на форме, решает команда маркетологов. Логотипы спонсора могут быть нанесены практически на любой предмет — форма, вымпелы, флажки, обувь, аксессуары для болельщиков, сувениры и прочее. Ассортимент продукции не ограничен ничем — от сухих строительных смесей до криптовалютных операций. Главное — уместность и возможность поместить изображение и/или надпись на выбранной поверхности.
Усиление наружной рекламой и атрибутикой
До игры на площадке также крепят баннеры с логотипом и контактами спонсора. Разглядеть их на бегающих футболистах трудно, поэтому для успешного продвижения бизнеса необходимо запечатлеть информацию о себе неподвижными яркими и крупными буквами на расстоянии или в непосредственной близости от клиента на атрибутике.
Переговоры о проведении матчей в других городах
В этом случае бизнес получает новые деловые связи в разных регионах, так как в организации матча также участвуют и другие спонсоры. Команда помимо содержания, зарабатывает на рекламе согласно контракту — до 10% от продаж атрибутики. Она на ответственных играх расходится в бо́льших объемах.
Заключение
Принт футбольного мяча на спортивной одежде — это не только способ показать приверженность определенному клубу, поддержать любимую команду. Это еще и отличный маркетинговый ход — продвинуть собственный бренд. Для активации продаж порой достаточно заказать принт на текстиле — майках, футболках, головных уборах, а также на любой атрибутике, которая останется у болельщика в качестве сувенира. Но будьте аккуратнее с фантазией, чтобы избежать курьёзных случаев.
